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            “好事傳千里”的視頻號與公益傳播,雙贏嗎?

            2023年“99公益日”收官啦,“與莫言同行”——99公益日愛心直播作為“壓軸好戲”在9月9日晚舉行,王寶強、李宇春、黃曉明等一眾明星紛紛亮相助力。今年“99”期間,視頻號短視頻和直播在公益傳播和公益募捐中發揮了重要的工具作用。公益創作能為視頻號提供其發展所亟需的優質內容嗎?公益內容與視頻號能否相互成就,我們拭目以待。

            99公益日視頻號活動

            被視頻號直播“張揚”的莫言

            莫言說,“我只是一個公益項目的倡導者,是一個做公益的普通人,我碰巧以‘作家’的身份被大家熟知,所以我可以利用這個被熟知的身份,號召大家一起來做善行?!?/p>

            越來越多的公眾人物,從默默捐助走到臺前,“張揚”好事。

            著名的心血管病專家、醫學教育家胡大一來到了直播間。

            他介紹稱,技術發展突飛猛進,先心病成為為數不多的可治愈的先天性疾病之一,但是大量先心病兒童在貧困地區未被及時發現和救治,錯過了治療時機,這種“隔岸觀火”的困境,需要全社會的愛心支援去解決。

            “小腳丫”的父親發來視頻,通過微信視頻號,大家看到了“小腳丫”笑著面對鏡頭叫爺爺,通過視頻號,網友們一起祝?!靶∧_丫”生日快樂。

            愛爾公益基金會的創會會長陶斯亮也來到了直播間。陶斯亮認為年輕一代有很好的慈善觀,而且很會使用互聯網,鼓勵動員年輕人先從做志愿者做起。

            同樣進入直播間的還有熱心做公益的王寶強、楊童舒以及書法家王振,他們一起演繹了莫言的新作《鱷魚》,“跨界演出”帶來了飆升的人氣。

            王寶強則分享了生活中細小的慈善舉動,從小時候幫老爺爺背筐簍,到如今陪希望小學的孩子聊聊天,“有錢出錢,沒錢可以出力,沒錢沒力做些鼓勵”。

            莫言也進一步提出,點贊就是慈善,只要心懷善意,哪怕只是將直播鏈接分享出去,也是行善的一種方式,慈善需要被鼓勵。

            現場更有李宇春與孤獨癥青年愛特樂團即興互動,帶來了網友彈幕刷屏,有人加油鼓勁,有人傾訴心聲;黃曉明和莫言的“直播間連麥”,倆人隔空約酒,一個捧一個逗。

            直播間人數從幾千、幾萬一直累積到445.8萬……

            “火力全開”的視頻號與公益雙贏

            善要為人知,這是莫言此次直播的“主題之一”。而正如我們所見,私域流量+公域流量,視頻號直播成為不錯的聲量放大器。

            記者了解到,99公益日期間僅微信視頻號的“一塊做好事”活動,聯動各界為公益傳播,總瀏覽量就達到了18億人次,參與創作的作者超過10萬人。

            除了微信視頻號直播,紅花贊、「做好事變可愛」短視頻創作模板、「好事傳千里」投稿小任務、99公益日邀請函短視頻外掛鏈接功能……視頻號在此次99公益日可謂火力全開,在短視頻和直播的創作、轉發、點贊等不同環節都搞出了花樣。

            騰訊Q3財報數據

            騰訊在Q2財報中特別提到,微信用戶參與度健康增長,視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。

            微信生態帶給視頻號的流量紅利遠沒有完全釋放,如果能構建差異化內容生態和實現私欲流量的滲透,視頻號將會再次迎來較大的增長,而公益內容正契合這一生態的內容需求,既能滿足私欲流量的“正能量”需求,又能實現“好事傳千里”的公域價值。

            隨著視頻號越來越多高質量公益短視頻和直播內容涌現,將大大調動用戶情緒,對于視頻號的成長和公益內容的傳播,是一個雙贏的優秀案例。

            青島財經日報/首頁新聞記者  曹鵬

            責任編輯:李賽男

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